Bæredygtighed er i fokus i mange brancher, og nu er udviklingen for alvor ved at slå igennem i smykkebranchen. Det svenske firma AKIND i Stockholm har på kort tid opnået stor succes på det svenske marked med fokus på bæredygtige diamanter og genbrugs-guld, og nu åbner de for salget til danske kunder op til Valentines Day den 14. februar.

AKIND satser stort på skandinavisk designede smykker, lavet af genbrugsguld og laboratorieskabte diamanter, og har de sidste måneder haft stor succes i Sverige med at skabe bevågenhed om, at også smykkeindustrien kan bidrage til øget bæredygtighed. Nu håber den svenske smykke-pioner, Anna Wallander, at hun også kan øge miljøbevidstheden hos de danske forbrugere.

“Det danske marked er vores næste mål efter en stærk lancering af AKIND i Sverige i 2019. Vi bruger kun laboratoriediamanter og genbrugsguld af klare miljømæssige hensyn”, siger Anna Wallander, AKINDs grundlægger, der har taget den nye smykketrend med fra USA til Sverige.

Laboratoriediamanter har ifølge AKIND syv gange lavere miljøpåvirkning end diamanter, der hentes i miner, mens det at genbruge guld også sparer miljøet for stor påvirkning. Trenden kommer fra USA, hvor den amerikanske Federal Trade Commission (HER ) i 2018 ændrede definitionen på diamanter, så også laboratorie-diamanter nu anses for at være ægte  diamanter. Diamanter er et “mineral som hovedsagligt består af rent krystaliseret kul i det isometriske system. De laboratorie-udviklede diamanter har samme fysiske, optiske og kemiske egenskaber som mine-diamanter og dermed er de diamanter,” skriver Federal Trade Commisssion i USA. Forskellen er dog den klare, miljømæssige gevinst, at laboratorie-diamanter fremstilles uden den voldsomme miljøpåvirkning ved minedrift.

MILJØBEVIDSTHED BLANDT MILLINIALS

“Miljøbevidstheden i Skandinavien er høj blandt millinials, hvad vi også har kunnet se under den københavnske modeuge indenfor teksttiler og design. Derfor tror vi i AKIND på, at de danske forbrugere også vil sætte pris på et miljømæssigt alternativ indenfor smykker,” siger Anna Wallander.

Ifølge en undersøgelse om amerikanske forbrugere fra GetBread.com (BREAD) blandt de 23-35-årige millinials, er diamanter blandt de mest populære valg, når de frit kunne vælge mellem ædelsten og ædelmetaller. Hele 50 procent ønskede sig diamanter, og hele 40 procent ville foretrække laboratoriediamanter, mens kun 20 procent hellere ville have mine-diamanter.

I USA forventes markedet for laboratoriediamanter at nå op på 1 milliard US dollars i 2020 – en femdobling siden 2018. Hollywoodstjernen Leonardo Dicaprio er en af de mange, som har investeret i “Diamond Foundry”, der er et af de førende laboratorier, som udvikler diamanter. Laboratoieskabte diamanter har også rosende omtaler af navne som Penelope Cruz, Lady Gaga, Emma Watson, Zoe Kravitz og senest Megan Markle. Se deres site HER

“Flotte smykker er ofte dyre og ud fra et miljøhensyn oftest produceret af uetiske materialer og med metoder, der belaster miljøet hårdt. Billigere smykker er ofte maseproduceret og har en ringe holdbarhed. Vi vil gerne ændre på det marked ved kun at designe med laboratoriediamanter og 100 procents genbrugs-guld – uden at gå på kompromis med kvalitet og holdbarhed og med en konkurrencedygtig prissætning,” siger Anna Wallander.

AKINDs smykker designes i den svenske hovedstad, Stockholm og er i et klassisk, tidløst skandinavisk design, mens smykkerne produceres i Spanien. AKINDS smykker kan ses på deres hjemmeside, der netop har åbnet for danske kunder. Leveringstid er 3-4 dage, så det kan godt nås inden Valentines Day. Se mere på AKINDs hjemmeside lige HER og på deres sociale medier ved at klikke på ikonerne herunder.

For yderligere oplysninger:

Anna Wallander

Tlf: +46 79-069 19 87

Mail: Anna@akindstore.com