Under overskriften “All you need is an idea” og med en samlet præmiepulje på 1,5 millioner kroner i kampagnebudget lancerede Danmarks største digitale outdoor udbyder – Ocean Outdoor Denmark – i oktober 2021 for første gang konkurrencen “Digital Creative Competition” i Danmark. Her blev danske annoncører og reklame-, medie- og digitale bureauer udfordret til at udtænke kreative ideer til DOOH (Digital Out of Home) og ikke mindst til den helt nye teknologi Ocean DeepScreenTM, der lige om lidt bliver lanceret i Denmark. De kreative ideer væltede efterfølgende ind, og den kompetente jury har nu udvalgt vinderne.

For at udfordre de danske annoncører, reklamebureauer, mediebureauer og digitale bureauer til at udtænke kreative ideer til DOOH (Digital Out of Home) og herunder blandt andet til den nye teknologi Ocean DeepScreenTM, lancerede Ocean Outdoor Denmark derfor i oktober i år for første gang “Digital Creative Competition” (DCC) i Danmark med en førstepræmie på 1 million kroner i kampagnebudget til nr. 1 og 500.000 kr. til nr. 2. På trods af en kort deadline på bare lidt over en måned valgte hele 26 danske annoncører og reklame-, medie- og digitale bureauer at deltage i konkurrencen med deres kreative kampagne-ideer.

“Vores moderfirma Ocean Outdoor i England har med stor succes afholdt DCC siden 2010. Nu, hvor vi lige om lidt lancerer de nye Ocean DeepScreen-muligheder med de visuelt flotte 3D-effekter, synes vi, at tiden var moden til også at lancere konkurrencen i Danmark. Med den overvældende respons og de kreative kampagne-ideer, som vi har modtaget, kan jeg med sikkerhed sige, at konkurrencen er kommet for at blive,” siger Pia Petersen, Managing Director i Ocean Outdoor Denmark.

Årets jury og finalister

Den kompetente jury i denne første udgave af Ocean Outdoor Danmarks DCC-konkurrence bestod af følgende otte personer:

  • Nanna Maria Rumohr, Head of Media Nordics i The Coca Cola Company
  • Evelyn Vatne, Head of print and OOH i Publicis Media
  • Michael Stein, Head of marketing, Semler
  • Kim Bagdonas Jørgensen, Nordic Head of Digital Media and CRM i McDonalds Nordic
  • Jesper Lysholdt, Creative Strategi Director i MediaCom Group
  • Kenneth Steel, Head of Marketing i Kia
  • Claus Andersen, Managing Director hos DRUM Cph
  • Jesper Faurholdt, CEO i Danske Shoppingcentre

Af juryens samlede bedømmelse af alle 26 indslag, blev nedenstående de fem finalister:

  • &Co. / NoA, Café Noir: “The Black Portal”
  • Saatchi & Saatchi (Publicis), PUMA: “What’s Your Move by PUMA”
  • Valtech RADON, RFSU: “The Sextivism Statues”
  • PHD / TV2 Creative, TV2: “Unleash The Beast”
  • Nørgård Mikkelsen, Damixa: “Silhouet Touchless”

Og vinderen blev…

PUMA WHATS YOUR MOVE.jpeg

Den finalist, der endte med at få flest point blandt juryens otte medlemmer, blev Saatchi & Saatchi (Publicis) med deres kreative idé “What’s Your Move by Puma”. Vinder-ideen er skabt af Sebastian Jensen, Edmond Dukaj, Javier Barral og Magnus Grønnebæk. De fik overrakt nyheden onsdag morgen d. 1. december.

De havde skabt en kampagneidé, der for alvor demonstrerer DeepScreens visuelle wow-effekt, og som samtidig inviterer publikum til at co-create selve kampagnen i form af “gamification”.

Samtidig har deres kampagne-idé involveret publikum ved at en eller flere andre skærme i gulvhøjde placeres centralt i centret, der inviterer publikum til at deltage i et spil, hvor de efter accept skal mimere en silhuets bevægelser, hvorpå de så laves om til 3D-animationer på den store Ocean DeepScreenTM. På den måde bliver publikum gradvist en del af selve kampagnen.

Udvalgte jury-medlemmer siger om vinder-idéen:

“Vinder-idéen er en cool måde at lade forbrugeren involvere sig i brandet digitalt og skabe noget både for forbrugerne og tilskuere. Deres ide er et stærkt match til pay-off gennem involvering af forbrugeren og med et potentiale til content til andre platforme,”, mener Michael Stein, Head of Marketing, Semler.

“Ideen er en flot udnyttelse af teknologi og inddragelse af forbrugerne i selve kampagnen på en måde som er stærkt i tråd med Puma’s brand DNA. Flot tænkt og udført,” mener Kim Bagdonas Jørgensen, Nordic Head of Digital Media and CRM i McDonalds Nordic

“At få målgruppen til at opleve budskabet på egen krop og derefter gøre dem til en del af kampagnen ved hjælp af de opsigtsvækkende egenskaber, Ocean Outdoor store formater har, er virkelig godt tænkt,” mener Jesper Lysholdt, Creative Strategi Director i MediaCom Group

“Bevægelse er super relevant ift. brand. Og det er godt set med at bruge gamefikation ift. at interagere med kunderne – savner dog forbindelse til SoMe-upload,” mener Jesper Faurholdt, CEO i Danske Shoppingcentre.

Og på 2. pladsen kom…

The_Black_Portal_Page_1.jpeg

2. pladsen i Ocean Outdoors DCC blev &Co med en kampagne-idé for Café Noir under titlen “THE BLACK PORTAL”. Et ellers hverdagsagtigt og normalt outdoor medie forvandles til en sort portal, der fører modtageren til det bizarre Café Noir-univers. Dette skabes gennem en kombination af både analoge og digitale medier.

Ved anvendelse af kreativt gulvfolie inviteres publikum til at opleve det film-noir-inspirerede Café Noir univers: “Step into the Black Portal”. Når publikum er trådt ind i portalen, kan de på skærmen se sig selv blive forhandlet de til mystiske og eventyrlige skabninger i Café Noir-universet. Via et kamera tilkoblet til skærmen, sendes live billeder af publikum, der nu kan se sig selv blive transformeret til en bizar karakter i et sort univers.

“Kombinationen af en simpel wall-sticker og det, der foregår på skærmen, er godt tænkt. Og at blive suget ind i en skærm og den underlige Café Noir verden er både teknisk interessant og delbart,” mener Jesper Lysholdt, Creative Strategi Director i MediaCom Group.

“Nytænkende og sjovt. Involverende på en sjov mørk måde. Casen giver inspiration til at kunne bruges på mange andre produkter. Godt tænkt!” mener Evelyn Vatne, Head of print and OOH i Publicis Media

“Sjov blanding af video og interaktivt indhold. Og meget godt fit til deres øvrige kreative univers,”mener Claus Andersen, Managing Director hos DRUM Cph.

“Kreativ løsning – genkendelse af “sort” fra Café Noir universet – interaktion med kunder virker super godt. Rigtigt fint at de rummer en familie og ikke kun 1 person,” mener Jesper Faurholdt, CEO i Danske Shoppingcentre.

DCC-Nordics-frame-640x640.png

Baggrund for DCC-konkurrencen

Konkurrencen blev skabt af Ocean Outdoor i UK for 12 år siden for at inspirere og fremhæve kreativitet inden for Digital Out Of Home og desuden med ambitionen om at fungere som katalysator for vækst i denne kategori.

Det faktum, at mange af de kreative idéer i den engelske konkurrence, som har deltaget i DCC, er gået videre til konkurrencen Cannes Lions (The International Festival of Creativity), bevidner, hvor betydningsfuld DCC er blevet.

“Vi har i år for første gang lanceret konkurrencen i Norden og herunder Danmark for at øge både opmærksomheden og kreativiteten samt udfordre grænserne indenfor Digital Out of Home. De teknologiske muligheder har i dag transformeret udendørsreklamer fra noget statisk til alt fra subtil bevægelse, fuld bevægelse til interaktivitet, streaming, augmented reality og 3D-simuleringer. Ocean investerer løbende i nye innovative muligheder for at sætte brands i kontakt med deres målgrupper, og konkurrencen har med al tydelighed vist, at markedet nu er modent til at revolutionere den måde, vi mødes af reklamer på storskærme. Med den rette supportteknologi og indsigt er mulighederne for brands, bureauer og den brede offentlighed uendelige,” slutter Pia Petersen, Managing Director i Ocean Outdoor Denmark.

Du kan læse mere om Ocean Outdoor Denmarks konkurrence lige her: https://www.oceanoutdoor.dk/dcc/

Om Ocean Outdoor

Ocean Outdoor er en førende operatør af digital out-of-home (DOOH) reklame i Storbritannien, Nord- og Kontinentaleuropa. Koncernens internationale netværk med mere end 8600 skærme dækker syv lande og 384 byer med banebrydende, teknologiske muligheder, der leverer det mest effektive og målbare DOOH og stærke reklameoplevelser. Ocean Outdoors internationale portefølje består af nogle af de mest ikoniske steder, såsom Piccadilly Lights og BFI IMAX, mens den også arbejder tæt sammen med højt profilerede udlejere, herunder Landsec, Unibail-Rodamco-Westfield (URW), BFI, Nuveen og Canary Wharf Group, samt større byråd om udviklingen af ​​sit netværk.

Koncernens vækst har hidtil været drevet af udbud og udrulning af nye lokationer samt opkøb, der supplerer den eksisterende portefølje. Siden 2018 har Ocean gennemført syv opkøb, som har gjort det muligt at udvide sit britiske fodaftryk og udvide til Holland, Norden og Tyskland.

Læs mere om Ocean Outdoor Danmark HER 

For yderligere oplysninger:

Ocean Outdoor Danmark

Pia Petersen, Managing Director

Mobil: +45 21 27 97 81

E-mail: pia.petersen@oceanoutdoor.dk

Xponering

Søren Hedman

Mobil: +45 40 57 97 15

E-mail: sh@xponering.nu

HENT FOTO 1

HENT FOTO 2

HENT FOTO 3

HENT FOTO 4