Aller Medias nye kæmpe undersøgelse “ALL ABOUT TEENS” løfter sløret for danske teenagepigers medievaner og adfærd i alderen 12-17 år. Undersøgelsen afslører blandt andet, at næsten to ud af tre teenagepiger er så presset i deres hverdag, at de tit føler, de ikke har tid nok til at nå deres liv. Samtidig er det foruroligende, at hele 59% af målgruppen oplyser, at de ikke er underlagt regler derhjemme i forhold til deres ageren på sociale medier, og at 76% ville ændre noget ved deres udseende, hvis de kunne.

Hvad bruger danske teenagepiger egentlig deres tid på i dag? Og hvad optager dem i deres dagligdag? Aller Media har netop gennemført Danmarks største, repræsentative målgruppe-undersøgelse af danske teenagepiger i alderen 12-17 år, og det er der kommet mange overraskende resultater ud af.

“Undersøgelsen er en seriøs øjenåbner, for der er store forandringer i de unge pigers liv i dag. Jeg er selv opdraget med, at “intet nyt er godt nyt”. Men i dag er “intet nyt lig med dårligt nyt”, for de unge piger er konstant i social kontakt via eksempelvis Snapchat, Instagram, Messenger, musical.ly m.fl. og sker der intet på ens sociale medier, er det for de unge i dag lig med dårligt nyt. De lider af både FOLO (Fear Of Living Off Line) og FOMO (Fear of Missing Out). Det betyder med andre ord, at for unge piger i dag er livet på de sociale medier ekstremt vigtigt, og man kan ikke forestille sig et liv uden at være i digital kontakt med venner, bekendte og familie”, siger Marianne Ravn, senior forretningsudvikler hos Aller Media, der står bag undersøgelsen.

Hun er blandt andet stødt på unge piger, der hver morgen skal snappe med op til 50 veninder/venner, for at holde en såkaldt “streak” igang. De sociale medier kan måske være en medvirkende årsag til, at mange af de unge føler sig presset. I hvert fald svarer hele 65% af målgruppen, at de tit føler, at de ikke har tid nok til at lave de ting, de skal nå. Samtidig er det afslørende, at hele 59% af målgruppen oplyser, at de ikke er underlagt nogen regler derhjemme mht. deres ageren på sociale medier.

Hvad fylder i de unge pigers hverdag?

De vigtigste emner for målgruppen er identitet, samhørighed, skole, lektier og fremtiden. Deres interesseområder er sociale medier, musik, sundhed, mad, skønhed og tøj. 46% af alle teenagepiger i alderen 12-17 år bruger i dag sociale medier som deres primære informationskilde til nyheder fra både Danmark og det store udland. Og 25% af dagen bruges med mobiltelefonen åben. 58% siger, at de kan tale med deres bedste veninde om ALT. Kun 22% siger det samme om deres forældre.

Inspiration til alt fra mad og makeup, kærester og socialt liv hentes i dag fra YouTube, der bliver brugt langt oftere end Google og fra deres netværk og stjerner på de sociale medier. Almindeligt flow-tv følges kun dagligt af 26%, mens hele 34% streamer indhold dagligt.

“De unge pigers selvopfattelse er, at de via de sociale medier i dag er blevet til digitale verdensborgere, hvor geografien ikke spiller den store rolle. Verden er blevet ret lille og mulighederne står åbne, da landegrænser og sprog ikke er barrierer. Grænserne er flydende og hele deres ageren på sociale medier har stor indflydelse på deres identitet og realtioner. De træffer i høj grad købsbeslutninger via anbefalinger på sociale medier, og det er klart bedst, hvis anbefalingen kommer fra en, de kender eller ser op til,” siger Marianne Ravn.

Mad, sundhed og krop fylder meget

Målgruppen har stor interesse for mad og madlavning. 88% er interesseret i madlavning, 58% bager selv, 46% prøver nye opskrifter og 35% prøver nye produkter. De finder inspiration og how-to-videoer via Instagram og YouTube. Interessen stammer bl.a. fra deres opvækst, hvor de er blevet bombarderet med tv-programmer som “Masterchef” og “Bagedysten”. Interessen stammer også fra skolekøkkenet, og så forventer forældre i dag, at de unge piger hjælper til i køkkenet. Målgruppen har stor indflydelse på familiens samlede indkøb og således er hele 92% med til at bestemme, hvad der spises derhjemme.

De er i høj grad bevidste om at spise sundt, og hvad der er sundt. Hele 92% tænker over at spise sundt, men det er bare ikke altid, de gør det. Således svarer 67%, at de gerne ville spise sundere end de gør. Pigerne er generelt ikke tilfredse med deres udseende og hele 76% ville gerne lave noget om på deres krop, hvis de kunne, mens 83% synes, deres veninde er pænere end dem selv. 75% af målgruppen gør en aktiv indsats for at passe på krop og udseende.

“Det er nemmere at sige, at en anden har en flot krop. Man er altid meget mere kritisk overfor sig selv. På de sociale medier ser man hele tiden en masse andre, og så sammenligner man sig med dem”, udtaler en 14-årig pige i undersøgelsen.

Penge til forbrug

I gennemsnit har målgruppen 1.711 kr. til sig selv hver måned. Pengene kommer fra lommepenge og fritidsjobs. 53% bestemmer helt selv, hvad de vil bruge dem på. 81% shopper flere gange om måneden, og her er det især tøj, skønhedsprodukter og mad (slik, snacks, sodavand m.v.) pengene bliver brugt på. Pigerne er sociale shoppere. Det konkrete indkøb er ikke det primære formål, men derimod det sociale samvær med veninderne.

Sociale Digital Natives

En af konklusionerne er, at mens unge for 10 år siden var “Digital natives”, er de i dag “Social Digital Natives”. Teenagere i dag er vokset op med sociale medier på en helt anden måde. Deres digitale kommunikation ligger dybt forankret i deres sociale samvær med venner, og hele grænsen mellem deres liv on- eller off-line er flydende. Samtidig konsumerer de indhold på flere medier og platforme på samme tid, da det for dem er helt naturligt hele tiden at tilegne sig brug af nye medier. Teenagepigers medieforbrug er ikke drømmelæsning for traditionelle medier. 44% ser dagligt YouTube, mens 64 % streamer ugentligt tv-content. 16% siger de bruger YouTube hele tiden. Dagligt bruger de 64 minutter på Snapchat, 46 minutter på Facebook (mest messenger-brug) og 20 minutter på Instagram. Kun syv minutter bruges dagligt på at tale i telefon.

Baggrund for undersøgelsen

Formålet med undersøgelsen af den store gruppe af teenagepiger skyldes blandt andet, at Aller Media i detaljer vil kende målgruppen for Vi Unges univers endnu bedre, for fremover at kunne tilbyde læserne og brugerne endnu mere indhold på deres præmisser i Vi Unges univers. Dette har været medvirkende til, at Vi Unge netop har lanceret en helt ny strategi for brandet, der fremover i højere grad skal udfoldes på de medier, hvor de unge i dag er tilstede.

“Der er mange findings i undersøgelsen, der får en til at spærre øjnene op. Vi bruger den selv til at se på, om vi gør det rigtige i forhold til den målgruppe, som Vi Unge gerne vil fastholde. Samtidig bruger vi undersøgelsen til at påvise, hvor stor en forandring, der er i gang i unge danske pigers hverdag, hvor medieforbruget forandres voldsomt, ens sociale adfærd udfordres digitalt, og hvor relationer dyrkes endnu mere på sociale medier end førhen”, slutter Marianne Ravn.

Undersøgelsen bygger på 3.742 piger, og der er samlet både trafikdata, chatanalyser fra flere års chat og engagementsadfærd baseret på flere end 180.00 piger i målgruppen 12-17. Der er ifølge Danmarks statistik cirka 197.000 piger i den alder i Danmark.

Læs flere undersøgelser fra Aller her